MUSEO DEL CAFÉ ·
Desarrollo de marca,
posicionamiento y
diseño de identidad visual
QUÉ SE HIZO
Construir la marca desde sus fundamentos: Identidad, Personalidad e Imagen
Se desarrollaron los fundamentos estratégicos de marca (Identidad, Personalidad e Imagen), se definió el posicionamiento, y se diseñó el logotipo + Manual de Identidad Corporativa, para finalmente construir la Estrategia de Comunicación.
Entregables principales
Se desarrollaron los fundamentos estratégicos de marca (Identidad, Personalidad e Imagen), se definió el posicionamiento, y se diseñó el logotipo + Manual de Identidad Corporativa, para finalmente construir la Estrategia de Comunicación.
CONTEXTO
Una marca cultural necesita estrategia, no solo estética
En un proyecto cultural, la identidad visual no puede ser un “dibujo bonito”: debe declarar categoría, traducir propósito y construir diferencia. El reto era que el Museo del Café se percibiera con historia y tradición, pero con claridad contemporánea y proyección.
El posicionamiento no es un eslogan: es el criterio de decisión que alinea identidad, diseño y comunicación.
REQUERIMIENTO
Contenidos de marca: Identidad, Personalidad e Imagen
El requerimiento exigía construir los contenidos de la marca —Identidad, Personalidad e Imagen— como base estratégica para asegurar coherencia en el desarrollo visual y comunicacional.
Posicionamiento con bases claras
Se necesitaba definir el posicionamiento y sus bases, para que la marca pudiera distinguirse dentro de su categoría y sostener un relato consistente, entendible y defendible.
Logotipo alineado a Misión, Visión y Valores
El logotipo debía ser consistente con Misión, Visión y Valores, y connotar explícitamente historia, tradición y cultura.
Un logotipo efectivo no solo identifica: aclara qué es, por qué importa y en qué se diferencia.
EL DESAFÍO
Tradición y cultura… sin sonar “antiguo”
Connotar historia y tradición sin caer en códigos visuales “gastados” es un equilibrio fino: la marca debía sentirse cultural y auténtica, pero también vigente, clara y atractiva para públicos locales e internacionales.
Posicionamiento con bases claras
Se necesitaba definir el posicionamiento y sus bases, para que la marca pudiera distinguirse dentro de su categoría y sostener un relato consistente, entendible y defendible.
Logotipo alineado a Misión, Visión y Valores
El logotipo debía ser consistente con Misión, Visión y Valores, y connotar explícitamente historia, tradición y cultura.
ENFOQUE ESTRATÉGICO
Evaluación de condiciones de mercado como punto de partida
Luego de evaluar las condiciones de mercado, se estableció el marco para construir una marca coherente con su realidad competitiva y su propósito cultural.
Arquitectura de marca: Identidad, Personalidad e Imagen
Se definieron Identidad, Personalidad e Imagen con su consecuente Estrategia de Desarrollo de Marca, para transformar atributos deseados en un sistema aplicable y consistente.
Traducción estratégica a diseño y comunicación
El trabajo se organizó como una secuencia lógica: estrategia → identidad → sistema visual → norma → comunicación, evitando improvisación y garantizando continuidad.
ENFOQUE ESTRATÉGICO
De la estrategia al signo: una ruta de construcción
Luego del análisis, se definió la marca (Identidad/Personalidad/Imagen) y su estrategia de desarrollo; posteriormente se diseñó el logotipo y el Manual de Identidad Corporativa; finalmente se diseñó la Estrategia de Comunicación.
La coherencia no se “declara”: se diseña en un sistema (manual) para que la marca se mantenga igual de sólida en cada aplicación.
SOLUCIÓN
Un logotipo que declara categoría y construye distinción
El logotipo del Museo del Café de Panamá, además de identificar y distinguir al museo, establece claramente la categoría de servicio y crea distinciones para diferenciarlo del resto.
Preparado para operar local e internacionalmente
La solución apoya el objetivo de funcionar tanto a nivel local como internacional, favoreciendo reconocimiento, claridad y consistencia en distintos contextos de audiencia.
ENTREGABLES
Fundamentos estratégicos
Definición de Identidad, Personalidad e Imagen de marca, más las bases del posicionamiento que sostienen el discurso y la coherencia del sistema.
Identidad visual aplicada
Diseño de logotipo y Manual de Identidad Corporativa para normar el uso del sistema visual y asegurar consistencia en aplicaciones (asumido: versiones de logo, área de protección, paleta, tipografías y usos).
Estrategia de Comunicación
Diseño de la Estrategia de Comunicación para traducir posicionamiento e identidad a mensajes y piezas concretas en los puntos de contacto (asumido: canales y formatos definidos según necesidad del museo).
