[ PORTAFOLIO ]
Una selección de piezas de diseño gráfico desarrolladas como parte de proyectos reales: identidad, presentaciones, campañas y material comercial. Cada ejemplo responde a un objetivo concreto y a un sistema de marca, cuidando claridad, coherencia y ejecución impecable en digital e impresión.
CASO RUTA SEGURA: CUANDO EL MENSAJE NO ESTABA CLARO
CONTEXTO INICIAL
Ruta Segura es una empresa enfocada en soluciones de seguridad vial que se encontraba en una etapa de crecimiento, con múltiples iniciativas en marcha pero con un mensaje disperso y difícil de explicar con claridad.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
Antes de diseñar piezas o lanzar nuevas acciones, fue necesario ordenar el mensaje, definir prioridades y establecer criterios claros para comunicar. La decisión fue trabajar primero en la estrategia de marketing y comunicación para alinear negocio, mensaje y equipo.
CÓMO SE ABORDÓ
A través del diseño de:
Narrativa corporativa
Identidad de marca
- Web corporativa
Piezas gráficas corporativas y de promoción
Contenidos para redes
- Eventos
RESULTADO
El resultado fue un mensaje más claro, coherente y fácil de comunicar, tanto hacia el mercado como internamente. Esto permitió tomar decisiones con mayor criterio, reducir improvisación y sostener la comunicación en el tiempo.
Este caso muestra cómo la claridad estratégica transforma la ejecución y evita que el marketing se convierta en una suma de esfuerzos dispersos, ayudando a construir una marca coherente y con proyección.
EVRA
DISEÑO DE EVENTO Y ASESORÍA EN COMUNICACIÓN
El evento de lanzamiento de Evra en Panamá requirió la conceptualización gráfica, diseño y decoración del layout del salón, diseño y edición de video de las presentaciones oficiales y expositores, dirección, además del diseño y producción de todas las piezas de comunicación offline y online.
Evento producido y realizado en complicidad con:
BITXOR BLOCKCHAIN
DISEÑO WEB Y CORPORATIVO
Cadena de bloques descentralizada de minería pos (proof of stake) de múltiples capas, de uso fácil y confiable, que permite la integración de aplicaciones para todo tipo de negocios y proyectos que requieran escalabilidad a nivel local y global. desarrollado por talento latinoamericano, Bitxor está compuesto por herramientas de alta integración, que reúnen lo mejor de los principales blockchain existentes en el mundo.
DISEÑO DE INTERIORES
DISEÑO DE INTERIORES Y RENDERIZACIÓN 3D
El requerimiento consistió en una propuesta de diseño arquitectónico y decoración, adaptada al tono y estilo de cada una de tres marcas de cadenas internacionales, que ayudara a la toma de decisión para la adjudicación del proyecto de re inauguración de un hotel.
MOMMA SOUL
ASESORÍA
MommaSoul es el emprendimiento del chef internacional Felipe Hernández, que junto a su esposa Cecilia, comenzaran hace unos meses en Panamá.
Bajo un concepto de Gastronomía de autor, el trabajo consiste en el desarrollo de las estrategias de marca, marketing y de negocio. Además en el desarrollo de contenido para redes sociales y fotografía de producto.
MUSEO DEL CAFÉ
REQUERIMIENTO
- Desarrollar los contenidos de la Marca: Identidad, Personalidad e Imagen de Marca.
- Definir el posicionamiento y sus bases.
- Diseñar logotipo para Museo del Café, consistente con su Misión, Visión y Valores.
- En términos de diseño, el logotipo debe connotar historia, tradición y cultura.
PROCESO
Luego de evaluar las condiciones de mercado, se definió la Identidad, Personalidad e Imagen de la Marca, con su consecuente Estrategia de Desarrollo de Marca. Posteriormente se diseñó el logotipo, el Manual de Identidad Corporativa, para finalmente diseñar la Estrategia de Comunicación.
SOLUCIÓN
El logotipo del Museo del Café de Panamá, además de identificar al museo y distinguirlo de los demás, establece claramente la categoría de servicio al que pertenece la marca, mientras genera distinciones claras para diferenciarla del resto. Adicionalmente, apoya el objetivo de funcionar tanto en el plano local como internacional.
BEBÉ SEGURO
REQUERIMIENTO
- Desarrollar la campaña de concienciación «Yo quiero mi silla», del Programa de Fundación Educación Vial de Panamá, en conjunto con la empresa Expoeventos.
- Diseñar el logotipo.
- En términos de diseño, el logotipo debe connotar ternura y cercanía con los valores de protección y cuidado de la vida de los infantes.
MAESTRA-ESENCIAL.COM
Quizás este no es mejor diseño web que he desarrollado, pero sin duda es al que más le tengo cariño, puesto que se trata del sitio de mi esposa.
REQUERIMIENTO
- Diseñar el logotipo.
- Diseñar, programar y optimizar para SEO, el sitio web del emprendimiento maestra-esencial.com, dedicado a ofrecer servicios de educación y clases particulares para niños con diferencias de aprendizaje, además de la utilización de aceites esenciales doTERRA, como apoyo a los tratamientos psicopedagógicos.
NATURE & CULTURE JOURNEYS
REQUERIMIENTO
- Desarrollar la identidad, personalidad e imagen de Marca, para una empresa turística, cuya operación se realiza principalmente en la Región de Coclé, en Panamá.
- Diseñar el logotipo.
- En términos de diseño, el logotipo debe connotar cultura, elegancia asociada a lo étnico y representar los territorios en que se desempeñará la marca: playas, llanos y montañas de Coclé.
MONEYFAST
REQUERIMIENTO
- Crear el nombre y slogan para una nueva casa de empeños en el modelo de franquicia.
- Diseñar el logotipo e imagen corporativa.
- En términos de nombre y diseño, la imagen de marca debe connotar agilidad, rapidez y procesos simplificados, así como también establecer, de manera rápida e inequívoca, la categoría y rubro en que la empresa se desarrollará.
MARCUS VARIO
REQUERIMIENTO
- Diseñar una estrategia de marca personal
- Diseñar un plan de patrocinio
DESARROLLO
- Creación de identidad de marca, imagen de marca, personalidad de marca y posicionamiento. Evaluación del nombre de marca. Propuesta estratégica y Plan de Acción.
- Desarrollo de una estrategia de ventas y plan de patrocinio.
GÉNESIS COMUNICACIONES
EL DESAFÍO
Con motivo de la celebración de su aniversario 25 y el objetivo de validarse con sus clientes y medio publicitario, la empresa se propuso desarrollar un ambicioso proyecto que consistía en hacer realidad tres hitos de comunicación de trascendencia en el mercado publicitario a nivel de comunicación empresarial, al que llamó «Proyecto 3:25».
El Proyecto 3:25 consistía en la realización de un foro anual que reuniera a toda la industria publicitaria, la creación de una escuela para jóvenes creativos y un estudio de mercado que sería compartido de manera gratuita con clientes y la industria.
LA SOLUCIÓN
Basándose en el conocido refrán de lo que un hombre tiene que hacer antes de morir, se adaptó al concepto creativo: «Hay tres cosas que una agencia debe hacer antes de cumplir 25 años: tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro».
PHOENIX FUND
REQUERIMIENTO
- Diseñar el logotipo y manual de aplicación corporativa de la empresa de inversiones Phoenix Fund.
- Esta marca creada por la alianza entre los grupos Norfolk Capital Advisors y MMG Bank, tenía como requisito que debía estar integrado gráfica y conceptualmente con ambas marcas madre.
GAES
EL DESAFÍO
La promoción de GAES, orientada a la tercera y cuarta edad, consistía en descuentos del 20% al 50% en audífonos. Se le dio vuelta a la mecánica y se propuso este concepto de campaña que, en vez de descuentos fijos, diera como descuento la mitad de la edad de la persona.
LA SOLUCIÓN
Basándose en la conocida costumbre de bajarse la edad, se presenta a personas mayores quienes, aunque parecen que declaran una edad obviamente falsa, en realidad están comunicando el descuento correspondiente a la mitad de su edad. Se demostró con números que esta modalidad era más rentable que la tradicional. Finalmente el cliente se decidió por el modelo tradicional y esta idea de campaña quedó archivada. 🙁
FUNDACIÓN OÍR ES VIVIR
EL DESAFÍO
El Minuto de Silencio es una iniciativa de concienciación ciudadana creada por la Fundación Oír es Vivir de Panamá, que se realiza el 30 de abril de todos los años, de 14:15 a 14:16 h.
Consiste, obviamente, en que durante ese minuto la gente apague todos los dispositivos y máquinas que emiten ruido, no toque las bocinas en las calles y por supuesto guarde silencio.
LA SOLUCIÓN
Al universal gesto de solicitar silencio con el dedo, se le agregó un aditamento muy simple y directo que le daba un cariz lúdico a la iniciativa. A través de email marketing, redes sociales y Whatsapp, se compartió una plantilla que la gente debía imprimir, recortar, armar, pegar con cinta y luego tomarse una selfie.
La campaña se realizó con personalidades y niños con condiciones auditivas disminuidas.
DISEÑO DE ETIQUETAS
Propuestas de nombre y diseño de etiquetas para una nueva marca de cervezas en Panamá.
BAKER TILLY PANAMÁ
Propuestas de avisos para revista.
A&R MAGAZINE
Diseño, diagramación e ilustraciones de la revista A&R Magazine.
FERIA DEL BEBÉ
Dirigido al segmento de embarazadas y madres de lactantes, la feria del Bebé de Panamá, con una asistencia de aproximadamente 13000 asistentes en tres días, es el evento más importante de la industria de maternidad de la Región.
DISEÑO
- Afiche
- Folletería
- Señalética
- Posts para redes
- Avisos para periódico y revistas.
Q BUSINESS PARTNERS
EL DESAFÍO
Para una empresa familiar, con varios negocios y marcas inconexas entre sí, se requería contar con una marca paraguas inclusiva y con marcas individuales para cada negocio, que estuvieran vinculadas y se fortalecieran entre sí, que tuvieran una rápida y fácil lectura y comprensión.
Por otra parte, para las submarcas, este debería integrar, el nombre de la actividad y la palabra «Partner» en las mismas condiciones del resto de elementos del logotipo de la Marca Paraguas.
DISEÑO DE FAMILIA DE MARCAS
SLOT MACHINE
EL DESAFÍO
Crear el concepto y nombres, diseñar e ilustrar los banners para máquinas traga monedas. Aquí el desafío era hacerlo rápido y a un costo reducido.
LA SOLUCIÓN
Utililizando imagenes de stock, la técnica de collage y haciendo la finalización en Photoshop, se diseñaron y produjeron cuatro diferentes conceptos: Drake Treasure, Caribe Island, Isthmus Fortuna y Jadenga.
EL DORADO
REQUERIMIENTO
- Diseñar el logotipo y manual de aplicación corporativa de la empresa de juegos de azar El Dorado Slots.
IMPACTO POSITIVO
Diseño de logotipo, imagen de marca y diagramación e ilustraciones de la revista Impacto Positivo.
COCAL 2019
REQUERIMIENTO
- Diseñar la imagen gráfica, piezas de promoción y audiovisuales animadas de las conferencias, paneles y presentaciones de Cocal, Congreso de la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de Latinoamérica, el evento anual de mayor relevancia en la industria de reuniones y Turismo de Negocios de América Latina, con participación de 17 países de Latinoamérica, Norteamérica y Europa, realizado en Panamá en 2019.
AUTOALERTAS
Prueba de video animado para la plataforma online de mantenimiento de vehículos. Desarrollo de, ilustraciones, textos, locución y musicalización. Programas Illustrator, Keynote y iMovie.
PLIS-PLIS.COM
Propuesta de logotipo, imagen gráfica y desarrollo de personajes para una juguetería online y club para niños.
VACAS FLACAS
Desarrollo estratégico y conceptual, imagen gráfica, diseño y producción de piezas para el Seminario Internacional «Turismo en Tiempos de Vacas Flacas», producido por el Centro de Investigación y Desarrollo Turístico de Panamá (CIDT), del cual soy miembro.
WE ARE TRENDS
Dirección creativa, dirección de arte, redacción creativa y producción gráfica de una campaña para WE ARE TRENDS, sitio web de tendencias e inspiración, perteneciente a la Revista Blank, en Panamá. Era el año 2010.
TIVOLI
Propuesta creativa, dirección de arte, redacción creativa y producción gráfica de una campaña para la agencia de viaje TIVOLI, en Panamá.
